Roku e FreeWheel anunciaram o objetivo de melhorar o direcionamento,

Roku e FreeWheel, uma divisão do gigante de mídia Comcast (capitalização de mercado: US$ 114,79 bilhões), anunciaram na terça-feira uma expansão de sua parceria com o objetivo de melhorar o direcionamento, a transparência e a eficiência no mercado de publicidade em streaming.

A colaboração estabelece o FreeWheel’s Streaming Hub como uma plataforma-chave para a Roku Advertising, permitindo que o inventário premium de TV conectada da Roku seja ativado com sinais de demanda aprimorados e monetização mais eficiente.

Com a parceria expandida, a Roku poderá gerenciar campanhas tanto vendidas diretamente quanto programáticas, acessando a demanda por meio do FreeWheel Marketplace. Os editores terão acesso direto à oferta da Roku por meio de uma conexão padronizada de Open Real-Time Bidding.

"Esta colaboração com a FreeWheel representa uma ótima oportunidade para apresentar a oferta aos compradores e fornecer um ambiente mais eficiente e rico em dados", disse Miles Fisher, Diretor Sênior de Parcerias Estratégicas de Publicidade da Roku.

A parceria marca uma mudança no relacionamento da Roku com a FreeWheel, passando de parceiro de demanda para cliente completo da plataforma. Espera-se que essa mudança crie maior escala para que os compradores realizem transações mais eficientes com o inventário da Roku por meio de um caminho direto para o FreeWheel Advertiser Suite.

Greg Bel, Vice-Presidente e Chefe de Supply da FreeWheel, descreveu a colaboração como "um divisor de águas para o mercado de publicidade CTV", destacando a combinação da escala da Roku em TV conectada com as conexões de conteúdo premium da FreeWheel.

Empresas de mídia como NBCUniversal, outra subsidiária da Comcast que contribui para a impressionante receita anual de US$ 124,18 bilhões da empresa-mãe, e Warner Bros. Discovery expressaram apoio à parceria, enfatizando seu potencial para aumentar a transparência e a eficiência no mercado de streaming.

De acordo com a análise da InvestingPro, a Comcast mantém uma pontuação de saúde financeira "Boa" e parece subvalorizada nos preços de mercado atuais.

Atualmente, a Roku é a principal plataforma de streaming de TV nos Estados Unidos em horas assistidas, de acordo com o comunicado de imprensa da empresa.

Para mais informações sobre o negócio de streaming da Comcast e uma análise financeira completa, consulte o detalhado Relatório de Pesquisa InvestingPro, que inclui mais de 10 ProTips e métricas financeiras ampliadas.

Em outras notícias recentes, a Comcast Corporation concluiu ofertas de troca e pagamento em dinheiro para várias séries de seus títulos em circulação, emitindo cerca de US$ 692 milhões em novas dívidas. Os novos títulos, com vencimento em 2037, têm taxa de juros anual de 5,168%, com pagamentos de juros a partir de janeiro de 2026.

Além disso, a NBCUniversal, de propriedade da Comcast, firmou um acordo de longo prazo com o Google para manter os programas da NBC disponíveis no YouTube TV, garantindo um compromisso plurianual para a transmissão de todo o portfólio de redes da NBCUniversal.

Quanto ao desenvolvimento da liderança, Michael J. Cavanagh será nomeado Co-CEO ao lado do atual Presidente e CEO Brian L. Roberts, a partir de janeiro de 2026, e fará parte do Conselho de Administração.

As empresas de análise também ajustaram suas perspectivas sobre a Comcast, com a KeyBanc reduzindo seu preço-alvo para US$ 43, mantendo a classificação Overweight, citando preocupações sobre o número de assinantes de banda larga. Da mesma forma, o BofA Securities reduziu seu preço-alvo para US$ 36, mantendo a classificação Neutral, enquanto a Comcast navega em um cenário competitivo de banda larga.

Esses desenvolvimentos refletem ajustes estratégicos contínuos e parcerias dentro da Comcast.