Marketing OTT

O mercado global de plataformas OTT continua a expandir-se rapidamente. Segundo o relatório da PwC, prevê-se que a receita publicitária representará 55% do crescimento total da indústria de entretenimento e mídia nos próximos cinco anos. Em particular, a publicidade na internet, que inclui as plataformas OTT, deve crescer a uma taxa anual composta de 9,5% até 2028, atingindo 77,1% do total gasto em publicidade.

Le principali piattaforme di streaming, come Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video, stanno adottando modelli di abbonamento ibridi che combinano contenuti gratuiti o a basso costo con pubblicità. Inoltre, i canali FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) stanno guadagnando terreno, con previsioni di entrate pubblicitarie negli Stati Uniti che raggiungeranno i 6 miliardi di dollari entro il 2025, superando la TV via cavo e le piattaforme di streaming basate su abbonamento.

A inteligência artificial e o machine learning estão revolucionando a publicidade OTT, permitindo uma personalização avançada dos anúncios baseada em dados comportamentais e contextuais. Essa evolução resulta em experiências publicitárias mais envolventes e menos invasivas para os usuários.

Dimensionamento do Mercado: Avaliar o tamanho atual e previsto do mercado de publicidade digital, com atenção especial ao segmento OTT. Por exemplo, prevê-se que a receita publicitária global no setor OTT ultrapassará 400 bilhões de dólares em 2025, com crescimento significativo nos mercados emergentes.

Tendências de Crescimento: Examinar as tendências de crescimento, como a expansão do commerce media, que alcançou 154,8 bilhões de dólares em gastos publicitários globais em 2024, com uma previsão de crescimento de 14,8% em 2025.

Inovações Tecnológicas: Analisar o impacto das novas tecnologias, como inteligência artificial e realidade aumentada, na personalização dos anúncios e na interatividade das campanhas publicitárias.

Segmentação do Mercado: Identificar segmentos de mercado ainda não totalmente atendidos ou com necessidades específicas, como plataformas de nicho ou mercados regionais, onde podemos oferecer soluções personalizadas.

Diferenciação da Oferta: Desenvolver características únicas para o nosso produto, como a integração de tecnologias emergentes (ex.: IA para segmentação avançada), para se destacar dos concorrentes.

Parcerias Estratégicas: Explorar colaborações com outros atores do setor, como fornecedores de dados ou plataformas de distribuição, para ampliar o alcance e a eficácia das nossas campanhas publicitárias.