OTT no Brasil: desafios e oportunidades de um mercado em rápida evolução

 Um mercado único e em expansão

O Brasil se destaca na América Latina por ser um país de língua portuguesa e por seus hábitos específicos de consumo de mídia. Os espectadores brasileiros passam uma parte significativa do tempo assistindo a vídeos online, especialmente em dispositivos móveis, tornando os serviços OTT cada vez mais relevantes.
O número de assinantes de TV paga é elevado, mas ainda representa apenas uma parcela da população, indicando a existência de um grande público ainda não explorado pelos serviços OTT.

Principais desafios para os provedores OTT

1. Concorrência intensa
O ecossistema de streaming brasileiro é altamente competitivo, com líderes globais como Netflix e Amazon Prime Video disputando espaço com plataformas locais como o Globoplay. Esse cenário tem elevado os custos de marketing e aquisição de conteúdo, à medida que as plataformas buscam se diferenciar.

2. Conformidade regulatória
As plataformas OTT que operam no Brasil precisam cumprir rigorosas normas de proteção de dados, como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), o que implica custos elevados de conformidade e exige práticas avançadas de gestão de dados.

3. Direitos de conteúdo e broadcasters locais
O acesso a conteúdos locais populares é um desafio, já que grandes emissoras detêm muitos dos direitos mais relevantes. Isso limita a capacidade de novos entrantes oferecerem catálogos localizados atrativos sem negociações complexas.

4. Tecnologia e experiência do usuário
Muitos provedores OTT locais desenvolveram infraestruturas tecnológicas próprias, que podem ser lentas para atualizar. Plataformas que ficam para trás em desempenho e qualidade de streaming correm o risco de perder audiência para concorrentes com infraestruturas de entrega mais avançadas.

Oportunidades à frente

1. Parcerias tecnológicas
Em vez de desenvolver soluções OTT do zero, muitos provedores estão recorrendo a parceiros tecnológicos capazes de oferecer stacks OTT completos, permitindo lançamentos mais rápidos e melhor qualidade de serviço.

2. Crescente demanda por vídeo
Com o alto engajamento do público brasileiro com vídeos online, especialmente em dispositivos móveis, existe uma oportunidade sólida tanto para serviços internacionais quanto locais que compreendem as preferências e os gostos do público.

3. Expansão para outros setores
O OTT vai além do entretenimento, alcançando eventos ao vivo, educação, esportes e comunicação corporativa. Empresas que constroem ofertas flexíveis e multiplataforma conseguem atrair segmentos de público mais amplos.