Verstärken Sie Ihre Ergebnisse. Erweiterte Verwaltung von Werbekampagnen
Gestione Avanzata delle Campagne Pubblicitarie
Monetarisieren Sie Ihre Inhalte. Kontrollieren Sie jede Impression.
Als Marktführer für Multi-Device-OTT-Lösungen haben wir eine Methode zur Verwaltung von Werbekampagnen entwickelt, die darauf abzielt, unseren Kunden zu helfen, ihre Einnahmen zu maximieren, die Auslieferung der Anzeigen zu optimieren und das Nutzererlebnis auf allen Plattformen zu verbessern.
Um unseren neuen Service zur Verwaltung von Werbekampagnen auf Multi-Device-OTT-Plattformen effektiv zu strukturieren, ist es entscheidend, das Marktumfeld gründlich zu verstehen und die wichtigsten Akteure der Branche zu identifizieren.
Im Folgenden finden Sie die einzelnen Schritte, die für die Erstellung einer erfolgreichen Werbekampagne erforderlich sind.
Schritt #1 – Analyse der Werbetrends
Wählen Sie Ihr Monetarisierungssystem und erstellen Sie einen VOD-Kanal für Unterhaltungsinhalte!
Der globale Markt für OTT-Plattformen wächst weiterhin rasant. Laut dem Bericht von PwC wird erwartet, dass Werbeeinnahmen in den nächsten fünf Jahren 55 % des gesamten Wachstums der Unterhaltungs- und Medienbranche ausmachen. Insbesondere das Internetwerbegeschäft, zu dem auch OTT-Plattformen gehören, soll bis 2028 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 9,5 % steigen und 77,1 % der gesamten Werbeausgaben erreichen.
Der Aufstieg hybrider Modelle und FAST-Kanäle
Die wichtigsten Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video setzen zunehmend auf hybride Abonnementmodelle, die kostenlose oder kostengünstige Inhalte mit Werbung kombinieren.
Zudem gewinnen FAST-Kanäle (Free Ad-Supported Streaming TV) an Bedeutung, mit prognostizierten Werbeeinnahmen in den USA von 6 Milliarden US-Dollar bis 2025, womit sie das Kabel-TV und abonnementbasierte Streaming-Plattformen übertreffen werden.
Technologische Innovationen und fortschrittliche Personalisierung
Künstliche Intelligenz und Machine Learning revolutionieren die OTT-Werbung, indem sie eine fortschrittliche Personalisierung der Anzeigen auf Basis von Verhaltens- und Kontextdaten ermöglichen.
Diese Entwicklung führt zu ansprechenderen und weniger aufdringlichen Werbeerlebnissen für die Nutzer.
Step #2 - Analisi del Mercato e dei Competitor
Analyse des Zielmarktes
Marktgröße: Bewertung der aktuellen und prognostizierten Größe des digitalen Werbemarktes, mit besonderem Fokus auf den OTT-Segment. Beispielsweise wird erwartet, dass die globalen Werbeeinnahmen im OTT-Bereich bis 2025 über 400 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einem signifikanten Wachstum in den aufstrebenden Märkten.
Wachstumstrends: Untersuchung der Wachstumstrends, wie die Expansion des Commerce Media, die im Jahr 2024 154,8 Milliarden US-Dollar an globalen Werbeausgaben erreicht hat, mit einem erwarteten Wachstum von 14,8 % im Jahr 2025.
Technologische Innovationen: Analyse der Auswirkungen neuer Technologien wie Künstliche Intelligenz und Augmented Reality auf die Personalisierung von Anzeigen und die Interaktivität von Werbekampagnen.
Analyse der Wettbewerber
Identifikation der Hauptakteure: Ermittlung der wichtigsten Plattformen und Anbieter von Werbelösungen in der Branche.
Bewertung der Angebote: Untersuchung der von Wettbewerbern angebotenen Werbelösungen, einschließlich Anzeigenformate, Targeting-Fähigkeiten, Messmetriken und Monetarisierungsstrategien.
SWOT-Analyse: Durchführung einer SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) für jeden Wettbewerber, um ihre Marktpositionen zu verstehen und Bereiche zu identifizieren, in denen wir uns differenzieren können.
Identifikation von Chancen
Marktsegmentierung: Identifikation von Marktsegmenten, die noch nicht vollständig bedient werden oder spezifische Anforderungen haben, wie Nischenplattformen oder regionale Märkte, in denen wir maßgeschneiderte Lösungen anbieten können.
Differenzierung des Angebots: Entwicklung einzigartiger Produktmerkmale, wie die Integration neuer Technologien (z. B. KI für fortgeschrittenes Targeting), um sich von den Wettbewerbern abzuheben.
Strategische Partnerschaften: Prüfung von Kooperationen mit anderen Akteuren der Branche, wie Datenanbietern oder Distributionsplattformen, um die Reichweite und Effektivität unserer Werbekampagnen zu erhöhen.
Schritt #3 – Operative Verwaltung
Onboarding e Definizione Obiettivi
Obiettivi della campagna (branding, performance, awareness, retargeting)
Target di riferimento (demografico, geografico, comportamentale)
Formati desiderati (pre-roll, mid-roll, banner interattivi, spot nativi)
KPI prioritari (CPM, VTR, CTR, ROAS)
Setup Tecnico della Campagna
Configurazione della campagna sulla nostra piattaforma
Creazione di flight, fasce orarie e frequency capping
Selezione dispositivi (TV connesse, mobile, tablet, web)
Impostazione targeting: geo-localizzazione, orario, device, contenuto (contextual)
Test creatività I validazione tecnica dei file (compatibilità VAST/SSAI, peso, durata) Preview su dispositivi reali
Integrazione con Partner Pubblicitari
Attivazione delle connessioni con DSP/SSP se la campagna è programmatica
Configurazione delle regole di bidding, PMP (Private Marketplace)
Gestione delle priorità tra campagne dirette e RTB
Gestione degli header bidding wrapper
Erogazione e Monitoraggio in Tempo Reale
Avvio della campagna con controllo automatico della delivery su base giornaliera
Monitoraggio KPI principali: impression, completion rate, VTR, CTR, eCPM
Alert & ottimizzazioni dinamiche: reindirizzamento budget, cambio creatività, aggiustamento targeting
Reportistica e Analisi
Report mensile dettagliato
Performance per dispositivo, fascia oraria, contenuto
Analisi delle creatività (A/B test)
ROI e raccomandazioni
Sessione di debrief con il cliente per discutere risultati
Ottimizzazione Continuativa e Upselling
Raccolta feedback qualitativo (brand recall, UX, customer satisfaction)
Proposte di campagne successive basate su segmenti comportamentali ricavati dalla prima campagna
Attivazione di formati più avanzati: interattivi, shoppable ads, branded content
WordPress-Plugin, um jede Website in eine AVOD-Plattform zu verwandeln!
Wir haben eine Suite von WordPress-Plugins entwickelt, mit der jede Website in einen AVOD-Kanal (Advertising Video On Demand) verwandelt werden kann. Damit können Sie Videos mit Werbung monetarisieren oder einfach effektive Landingpages erstellen, die Video-Kommunikation nutzen – nicht nur Textinhalte.
Was unser Plugin macht
- Automatische Einbindung von gebrandeten Videos in Beiträge und Landingpages
- Integration mit Google Ad Manager, The Trade Desk, Index Exchange und weiteren programmatischen Partnern
- Integrierte Analytics, um die Leistung der Anzeigen, das Nutzerverhalten und die Effektivität der Landingpages zu verfolgen
Intelligente Kampagnen auch auf Nicht-OTT-Kanälen
Wir nutzen unsere Erfahrung im Videobereich, um gezielte Werbekampagnen auf automatisierten Landingpages zu erstellen – auch für Kunden und Produkte, die nicht im OTT-Bereich tätig sind. Ob E-Commerce, digitale Publisher, lokale Portale oder vertikale Marken – wir entwickeln personalisierte Nutzerpfade, basierend auf:
- Gebrandeten Videoinhalten
- Dynamisch automatisch generierten Landingpages
- Kontext- und verhaltensbasiertem Targeting
- Kreativer Automatisierung (datengetriebene Kreativität basierend auf Produkt, Standort, Uhrzeit)
Wir setzen uns dafür ein, die Qualität und Präzision von OTT-Kampagnen auch in agileren und dezentraleren Kontexten zu bringen und den Zugang zu intelligenter und leistungsstarker Videowerbung zu demokratisieren.
Ansere Ungebot
- Native Integration: Unsere Lösung lässt sich nahtlos in Ihre Plattform integrieren, egal ob es sich um eine Landingpage mit Video oder einen vollständigen OTT-Kanal handelt, und garantiert ein flüssiges und unterbrechungsfreies Nutzererlebnis.
- Fortschrittliches Targeting: Wir nutzen KI-Algorithmen, um hochgradig personalisierte Anzeigen zu liefern, die Engagement und Conversion steigern.
- Intuitives Dashboard: Echtzeit-Überwachung der Kampagnenleistung mit klaren und umsetzbaren KPIs.
- Umfassender Support: Ein dediziertes Team, das Sie in jeder Phase unterstützt – von der Planung bis zur Bewertung der Ergebnisse.