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Le piattaforme OTT hanno avuto una crescita nel 2022
A dicembre, YouTube ha pagato quasi due miliardi di dollari per i diritti di streaming della National Football League (NFL). Questa è stata la cifra più alta mai pagata per i diritti di streaming live a una grande lega professionistica. Questo esemplifica la predominanza dei contenuti di streaming e over-the-top (OTT) platform. OTT platforms content.
Mentre le grandi compagnie mediatiche e le piattaforme OTT cercano di differenziarsi e aggiungere contenuti di video on demand (VoD) che sono stati il segno distintivo del successo digitale, e altri eventi come Coachella che non facevano parte delle offerte lineari tradizionali trovano la loro strada nello streaming, lo streaming live è emerso come la prossima frontiera.
Piattaforme come Hulu, Paramount+, Peacock e YouTubeTV stanno garantendo che tutto ciò che viene trasmesso in network o su cavo possa essere anche visto in diretta attraverso le loro piattaforme di streaming. È un mercato che si prevede in crescita.
Tuttavia, lo streaming live presenta rischi simili ai primi giorni del VoD. L'esperienza è ciò che conta perché i consumatori sono volubili - e i servizi di streaming sono stati in grado di capitalizzare i vantaggi del digitale e spostare gli spettatori lontano dalla TV tradizionale. Lo scorso agosto, per la prima volta, il numero di spettatori in streaming ha superato quello della TV via cavo.
A differenza del VoD, il test per la trasmissione in diretta non viene effettuato in un ambiente statico. Una trasmissione in diretta fallita è immediatamente notabile. E a differenza delle grandi organizzazioni di streaming, la maggior parte delle organizzazioni non può scalare per supportare il numero di trasmissioni in diretta prodotte oggi.
Come mai le piattaforme OTT vogliono capitalizzare l'opportunità del live streaming?
Mantenenla qualità dell'esperienza che gli spettatori si aspettano? Farlo correttamente - e a livello globale - richiede tester che rappresentino veri spettatori, una vasta gamma di dispositivi e l'accesso ai dati che consente ai fornitori di ricevere un input utile per migliorare l'esperienza.
Uno dei principali errori che le organizzazioni commettono durante i test in diretta è assumere che testare l'ambiente di staging produrrà lo stesso output della produzione live effettiva. A volte i team assumono che se funziona nell'ambiente di staging, funzionerà anche in produzione. La sfida intrinseca in tale assunzione è che ci sono così tante variabili possibili che i team faticano a riprodurle internamente e testarle in modo appropriato.
Questo è molto più complicato che semplicemente trasmettere la partita negli Stati Uniti perché le velocità di banda variano da paese a paese, rendendo le capacità di rete molto diverse. Se c'è una qualsiasi latenza, le dimensioni dei pacchetti non vengono inviate correttamente. Mentre si accumulano, si crea una perturbazione dal lato dello spettatore.
Pubblicità in diretta sì o no?
La pubblicità rappresenta anche una sfida da considerare durante la trasmissione in diretta. Le pubblicità server e client possono comportarsi in modo diverso, e ancora una volta, ci sono problemi regionali che sono ancora più specifici da paese a paese. Per qualcosa di grande come il Super Bowl, per il quale gli inserzionisti pagano milioni e milioni, vogliono assicurarsi che le loro pubblicità siano mirate correttamente non solo da paese a paese, ma anche da città a città. Se non ci sono tester che lo revisionano in tempo reale, gli inserzionisti non possono essere garantiti che le loro pubblicità siano mirate, con la possibilità di allontanarli dal tornare.
La pubblicità rappresenta anche una sfida da considerare durante la trasmissione in diretta. Le pubblicità server e client possono comportarsi in modo diverso, e ancora una volta, ci sono problemi regionali che sono ancora più specifici da paese a paese. Per qualcosa di grande come il Super Bowl, per il quale gli inserzionisti pagano milioni e milioni, vogliono assicurarsi che le loro pubblicità siano mirate correttamente non solo da paese a paese, ma anche da città a città. Se non ci sono tester che lo revisionano in tempo reale, gli inserzionisti non possono essere garantiti che le loro pubblicità siano mirate, con la possibilità di allontanarli dal tornare.
Ci sono molti aspetti da considerare durante il testing per la trasmissione in diretta - ed è troppo per la maggior parte delle organizzazioni da gestire internamente.